从台湾广告元素探析两岸文化同源性的解读机制
中国大陆和台湾广告在表现方式和受众解读心理等方面各有自己的特点,但却有共同的文化源流,主要表现为作为广告信息载体的符号媒介相似,并且受众解读符号的方式和思想倾向基本一致.本文通过对台湾广告作品元素的解析,从文化信码、文化记忆、集体记忆等几个方面的解读机制出发,探讨两岸广告文化的同源性,并指出这种同源性,有利于推动两岸文化交流的新生和发展,实现互利双赢.
台湾广告、文化表征、记忆、源流、解读机制
B222.5(先秦哲学(~前220年))
福建省社会科学基金规划项目;福建省高等学校新世纪优秀人才支持计划
2015-08-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
174-178