“老字号”品牌形象设计的创新模式探索

摘要：

“老字号”品牌形象设计的创新就是将其深厚的文化内涵可视化、艺术化处理并融入新时代元素的过程。本文基于品牌形象设计的创新对于“老字号”品牌发展的重要性，从如何“继承”与“创新”的角度，提出了“老字号”品牌形象设计的创新模式：扬弃固有元素，传承品牌文化；立足时代特点，重塑品牌形象；建立“老字号”品牌视觉识别系统。

关键词：老字号、品牌形象设计、创新模式

分类号：J504(工艺美术理论)

资助基金：2013年度教育部人文社科项目“‘老字号’国货品牌形象设计创新模式研究”13 YJ A760006;东南大学研究生教育教改课题“设计学专业研究生创新能力培养研究与实践”XJ GKT13-10阶段性成果。

在线出版日期：2014-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：75-79