县级融媒体的受众使用意愿及其影响因素研究 ——以"掌上平阴"为例

摘要：

县级融媒体直接面对和服务基层群众,准确了解群众的使用意愿至关重要.本文从受众角度出发,以山东省平阴县县级融媒体受众作为研究对象,在计划行动理论模型的基础上补充自我身份认同变量,考察受众对于县级融媒体使用意愿的影响因素,并运用线性回归与路径分析的方式对该模型进行了验证,结果显示态度、自我身份认同、他人影响、组织需要与受众的使用行为呈显著正相关,其中自我身份认同、态度以及他人影响显著影响受众的使用意愿,而组织要求和感知行为控制对使用意愿的影响不显著.最后,本文对研究结果进行了讨论,并根据结果对县级融媒体的发展与建设提出建议.

关键词：县级融媒体、TPB、使用意愿

分类号：G206;F062.5;F292

在线出版日期：2022-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：8-12