整合营销传播视角下的乡村非遗品牌建构 ——以黔东南雷山为例

摘要：

建构非遗品牌不仅能发挥非遗本身作为一种文化的经济效益,更能促进自身的传承与发展.本文以黔东南雷山为例,从整合营销传播的角度分析乡村非遗品牌构建的策略.在整合所有非遗资源,初步树立品牌形象的基础上,雷山通过加强品牌叙事、联通与整合传播渠道、场景造势来推动消费者与品牌建立良好关系.值得注意的是,雷山乡村非遗品牌的持续发展还应关注非遗产品的开发层次性、拓宽品牌叙事空间、提升品牌叙事能力、强化品牌营销策划.

关键词：乡村非遗、非遗品牌、整合营销传播

分类号：G212;F713.50;F270

在线出版日期：2022-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：83-86