故宫文化创新传播对品牌体验的影响

摘要：

为探究消费者手中对传统文化创新传播手段的切实感知效果,本文以故宫文化品牌为考察对象,从消费者视角考察故宫品牌创新传播对受众及消费者品牌体验的影响,同时思考文化共鸣作为品牌可持续发展的再生动力与品牌体验之间的关系.经实证研究发现,故宫文化品牌创新传播对消费者品牌体验产生正向影响,其中对消费者情感体验和认知体验产生显著影响,同时积极的品牌体验对消费者与故宫之间达成文化共鸣发挥了显著作用.

关键词：品牌传播、品牌体验、文化共鸣、文化品牌

在线出版日期：2020-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：134-136