电商+"直播"VS直播+"电商":直播带货发展路径及内容逻辑

摘要：

在直播行业日渐分化、娱乐秀场直播天花板显现的情况下,电商直播凭借成熟的电商体系、深耕内容形态以及更加精细的运营方式,大大提升流量的转化率,开启了直播带货新纪元.目前直播带货发展有以传统电商平台为代表的"电商+直播"、以新兴社交内容平台为代表的"直播+电商"两种模式,二者各有所长但未来的发展路径应是彼此融合的共生关系,其中发展"内容经济"才是核心所在.不断提升硬件技术的应用,丰富直播场景和内容形态,完善运营品质及售后服务成为重要着力点,帮助带货行业完成从"商品"到"内容"的逻辑转化.

关键词：电商直播、内容经济、场景建构、用户体验

在线出版日期：2020-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：89-91