网络口碑传播对用户观影意愿的影响研究:以豆瓣评分为例
豆瓣评分在国内作为最大的电影网络评论平台,其平台上有关电影的评论/评分对用户观影意愿有着重要的影响作用.因此,以豆瓣评分为例,期待和感知可信度为中介变量构建用户观影意愿模型.通过网络口碑传播模型构建,其中4个因素通过感知可信度的中介作用对用户观影意愿产生正向影响,按其影响力大小排序为:平台可信度>口碑质量>专业程度>关系强度.有3个因素通过期待的中介作用对用户观影意愿产生正向影响,按其影响力大小排序为:平台可信度>关系强度>口碑质量,感知风险性通过期待的中介作用对观影意愿产生负向影响,感知可信度对观影意愿产生显著正向影响.
网络口碑传播、豆瓣评分、观影意愿、期待、感知、可信度
2020-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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