角色理论下微电影艺术形态与品牌关系的塑造

摘要：

角色理论在西方已经成为解释人际关系的重要理论之一,本文横向地借助于社会学的角色理论研究微电影营销传播中品牌与消费者之间的关系.在角色理论的指导下进一步研究不同的品牌传播阶段微电影艺术形态的嬗变对品牌关系的塑造存在角色采择、角色建构、角色扮演、角色冲突等方面的重要影响.

关键词：微电影、艺术形态、角色理论、品牌关系

资助基金：论文系江苏省教育厅高校哲学社会科学基金资助项目"数字化时代基于品牌传播的微电影艺术形态嬗变研究"项目批号:2016SJB760020的研究成果

在线出版日期：2018-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：152-154