视觉语法框架下吉祥物的意义建构——以青岛国际啤酒节吉祥物为例
本文以1991-2017年青岛国际啤酒节历届吉祥物为研究对象,根据Kress和Van Leeuwen的视觉语法框架,从再现意义、互动意义和构图意义层面探讨吉祥物的意义建构机制.研究认为节庆活动类吉祥物主要通过个性元素突出主题特色,利用色彩饱和度和区分度吸引观者注意,通过目光接触与近社会距离建立与观者间的情感纽带.
吉祥物、社会符号学、意义建构、青岛国际啤酒节
2018-04-12(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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