数字媒介技术下广告传播的路径依赖问题探析

摘要：

第三次技术浪潮带来了数字媒介,也带来了广告传播方式的巨大变革.网络媒体由此成为信息传播的主要路径,其自身特性使传播模式呈现出"碎片化".置身于新的传播形态中的人们,如同将自己包裹在"信息茧房"之中.在网络外部性与受众对媒体的选择性接触的共同作用下,使得广告的传播与接收路径日趋集中与单一,最终形成传播的路径依赖现象.

关键词：广告传播、数字媒介、信息茧房、路径依赖

分类号：N02;F32

在线出版日期：2018-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：140-142