"随经济"环境下的品牌传播及其价值体现

摘要：

"随经济"是台湾学者卢希鹏在《为什么E.T.的食指那么长?》一书所提出来的,他认为:随经济(Ubiquinomics)来自于无所不在的科技(Ubiquitous technology),如手机、感知器、物联网的普及,[1]包含了随时、随地、随缘、随处、随支付与随渠道六项特征."随经济"的重点体现在"随"字上,是一种以"人"为核心的智慧生活."随经济"不仅改变了人们的日常生活,也翻转了企业的品牌传播思路.品牌传播必须抛开旧思维,重视商业成员间的彼此影响,重新构思新的传播策略.本文从"随经济"给品牌传播带来的机会与挑战谈起,进而讨论品牌传播的新思路.

关键词：随经济、品牌传播

分类号：F71;F27

在线出版日期：2018-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：136-137