直播型营销的众包模式与路径选择

摘要：

随着网络直播如火如荼的发展,直播作为一种营销媒介被直播平台和商家经营起来,以"直播+品牌+发布会"、深入体验和实体店直播为主的形式展开.从商家在直播前的创造性策划到直播过程中出现的新课题、新思路再到直播后的二次传播,生产、消费、受众及市场中的每一环节都在商家和用户之间形成了强烈的互动性.在这种"创意闭环"的众包式营销直播下商家更了解消费者的背景,实现了话语权的下放,在商家和消费者之间形成了一种沟通与协商.商家所设计的产品将更具有创造性、个性化,一种区别于传统大规模工业机械化式的生产模式逐渐走近我们的生活,并推动媒介融合发展.

关键词：创意文化、视频直播、营销行为、众包生产

分类号：TP3;TN9

资助基金：论文系苏州大学第十九批本科生课外学术科研基金重点项目下的成果,同时本文系杜志红老师教育部人文社会科学研究项目"新媒介影像传播与文化创新研究"下的子课题

在线出版日期：2018-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：133-135