流量变现需求下网红与粉丝的关系变迁

摘要：

网红经济为中国的互联网电商带来一种新的经济模式,即通过微博和淘宝两个平台之间的引流,将人气流量圈的关注度转化为销售量.本文站在传播学角度以网红经济中的一个微观类型作为切入点,探究此引流经济模式的内在机理.微观上对粉丝消费心理和意见领袖的维系流量圈方式作出分析,宏观上对网红经济的盈利模式做出总结.得出的主要结论是:网红通过自身商品化和意见领袖的双重影响力,加强粉丝粘性,与粉丝也就是顾客之间建立了不同于以往的不可替代型强关系.

关键词：流量圈、意见领袖、强关系、情感-认同动机、文化-符号动机

分类号：TS1;TM4

在线出版日期：2018-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：105-107