移动时代广告场景的反思与重构

摘要：

移动时代在技术的驱动下,企业在实践中逐步转变商业模式和营销战略,受之影响的广告实务也面临深刻变革,具有个性化、参与性特点的对话式广告呼之欲出.场景有助于传播者深入理解和有效唤起用户需求,这是为产品(服务)添加差异化附加值的重要途径,成为广告转型和创新的重要突破口.在努力推进广告发展的过程中,传播者有必要用超越常规的方式重构用户屡见不鲜的两类场景:产品(服务)消费场景、媒体接触场景.

关键词：场景、移动时代、广告、用户需求

分类号：F32;F27

资助基金：论文系中央高校基本科研业务费专项资金百人计划项目"当代中国广告的文化价值导向及传播研究"成果26816WBR09

在线出版日期：2017-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：128-130