浅析数字媒体时代的公益广告创新

摘要：

近年来,公益广告在国家政策和法律法规的作用下,大幅度增强了在传统媒体和户外媒体的传播力度,带来了较好的传播效果和社会效果.伴随着数字媒体与媒介生态环境的改变、社会动员与治理理念的改变,以及公益广告在出资方匮乏、表现媒介局限、传播动力性不足等运行机制方面存在着局限,公益广告在数字媒体时代的创新就显得尤为重要.本研究提出公益广告在形式、内容和机制等三个由表及里层面进行创新的有关思路,以供有关部门、各类媒体和从业人员批判性借鉴.

关键词：公益广告、数字媒体、机制创新、内容创新、形式创新

分类号：I20;G22

资助基金：论文系北京市社会科学基金研究基地项目"北京城市公益传播体系构建研究"15JDZHC008成果,北京工业大学人文社科基金项目"中国电视公益传播的社会行动效果研究"成果

在线出版日期：2017-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：73-76