跨国品牌"文化外交"视角下的中国文化传播思考

摘要：

在品牌传播过程中,跨国企业和他们的品牌凭借高知名度和美誉度代表母国文化,并通过丰富多样的营销活动和广告传播,与目标公众展开多维度的情感说服沟通,通过蕴含其内的企业文化基因输出母国的文化价值,形成独具特色的文化外交."一带一路"背景下的中国文化传播除了需要重视传统的官方渠道还需要重视本土企业的文化传播价值和文化外交潜力,为开拓中国优秀文化传播渠道贡献力量.同时在政策上给予外围支持,而不是直接介入企业营销传播活动.培养具有世界格局眼光的跨国企业家.

关键词：跨国品牌、文化外交

分类号：F27;G80

在线出版日期：2017-07-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-51