社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究

摘要：

虚拟品牌社区是学术界研究较早的一个课题.当时代环境和技术驱动重新定义人的聚合时,传统的社区成员行为逻辑将呈现出不同于以往的特征.而通过探究社群经济背景下社区成员行为的变化,可以使我们清晰地把握虚拟品牌社区的发展趋势.当今的虚拟品牌社区应当以社群为基础,利用稀缺法则获取用户;发挥社区意见领袖的作用,利用线上线下多元互动强化成员社群意识;制造能广泛传播的话题,并与社区成员共创品牌价值.

关键词：社群经济、虚拟品牌社区、发展趋势

分类号：G4 ;TP3

资助基金：湖南省教育厅基地课题“3G时代下的虚拟品牌社区研究”11K043阶段性研究成果

在线出版日期：2017-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：94-97