大学生手机视频期望价值与使用及满足研究

摘要：

本研究将“期望理论”与“使用与满足理论”相结合,旨在探讨年轻一代收看手机视频的原因,以及看过之后的“获得之满足”.研究者采用问卷调查法,共访问了230名大学生.研究发现,就大学生而言,受众的期望价值是预测手机视频收视行为的有力变项,而收视行为则对“获得之满足”具有显著预测力,同时,期望价值也对“获得之满足”具有部分预测力.本研究的结论完善了原有使用与满足理论的操作化定义,探讨了影响新媒介使用行为的多重因素,并针对受众的“获得之满足”及其与期望价值、使用行为的关联性进行了实证研究,发现了“期望落差”在新媒介效果研究中的重要作用.

关键词：手机视频、收视行为、期望价值、获得之满足

分类号：TN9;G43

资助基金：论文系中国传媒大学校级科研项目“互联网社会资本与青年留学生之跨文化适应性研究”CUC16A09

在线出版日期：2017-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：3-6