论媒介仪式的狂欢转向——基于央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析

摘要：

2015天猫双十一晚会创造了高收视率和高市场占有率.这场媒介仪式,不禁让人联想起创造了国人30多年记忆的中央电视台春节联欢晚会,二者诞生于不同的时代背景下,也必将呈现新的特征.以央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析为例,二者在文化根基、文化表演方式、仪式终极目标以及传播的价值理念这四个方面呈现的不同,印证了媒介仪式从联欢走向狂欢.而导致这一转向的根本原因是互联网时代,人们的多元化需求和个人欲望的膨胀.

关键词：媒介仪式、狂欢、央视春晚、天猫双十一晚会

分类号：G21;K89

资助基金：论文系安徽师范大学2015年度研究生科研创新与实践项目“新媒体环境下传统媒介仪式生存路径探析”成果之一,项目2015cxsj044

在线出版日期：2016-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：47-49