网络情境下电视品牌栏目的“长尾化”传播—以四川电视台《吃八方》栏目为例

摘要：

网络情境下,电视栏目品牌传播方式发生新的变革,利用各种媒体资源助力营销产生了电视栏目品牌传播“长尾化”:电视、广播、手机客户端匹配不同诉求的受众,有针对性的分众窄化传播,品牌传播的形态呈现出一渐渐拉长的“长尾”.文章以四川电视台《吃八方》栏目为例,论述“长尾化”传播中呈现出两种方式:一是分众传播,重在不同媒体特征与受众诉求的匹配;二是聚众传播,各媒体合作式的品牌传播意识有助于取长补短.

关键词：电视栏目、品牌传播、“长尾化”《吃八方》

分类号：TP3;TN9

在线出版日期：2016-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：94-95