水源地诉求在瓶装饮用水的品牌传播中的应用

摘要：

瓶装饮用水在进行品牌传播中常使用水源地作为诉求点.经过对全国众多著名饮用水品牌的调查,研究发现水品牌主要借助水源地的名气进行宣传,并在传播中突出水源地的高度、深度和矿物质含量等参数,并借助专业术语进行修辞,制造出产品的差异.然而,受众较难从文字表述出来的物理差异中区分出质量的高低,饮用水品牌应该将水源地作为质量的基础,将品牌传播推向更高的文化层面.

关键词：瓶装饮用水、水源地、品牌传播、广告诉求

分类号：R15;X79

资助基金：论文系肇庆学院科研基金资助项目编号201226《肇庆鼎湖区瓶装水集群品牌的品牌传播研究》的成果

在线出版日期：2015-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：136-138