微博空间中公益活动的动员研究——以“蓝色行动,今天不说话”为例

摘要：

公益组织作为独立于市场和政府之外的第三部门,在环境保护、灾害救助和扶贫助弱等领域的作用日益凸显.2014年4月2日是世界自闭症日,期间公益组织壹基金开展了“蓝色行动,今天不说话”的活动,在微博中引发了广泛的讨论.本文通过对壹基金活动期间发布的相关博文进行内容分析,发现其在动员策略和效果方面较为成功,但弱化了对自闭症本身的关注,并认为利用微博等社会化媒体进行公益动员仍然无法脱离现实情境.

关键词：微博、公益活动、动员

分类号：R19;K87

在线出版日期：2015-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：84-86