从符号学视角解读电视公益广告——以央视近期热播公益广告为例

摘要：

符号是我们日常生活中必不可少的一部分,符号学理论在广告学、建筑学、音乐等诸多领域都被广泛地实践应用,并取得了重大的成果.电视公益广告作为“免费推销”某种意识和观念的公益性事业,倡导和输送了良好的社会氛围等.将符号学理论运用于解读电视公益广告,不仅对公益广告的理解更加透彻清晰,并且使我们在探索公益广告作用于观众的心理活动过程和特点的过程中,了解了电视公益广告以其文化直觉的方式潜移默化地影响人们的行为方式和思维观念的奇妙之处.

关键词：符号学理论、公益广告、索绪尔、皮尔斯

分类号：TS9;TS8

在线出版日期：2014-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：138-140