国有企业品牌传播现状及问题检讨——以天津滨海新区为例

摘要：

本文以天津滨海新区国有企业品牌为例,探讨国有企业品牌传播的现状及问题.滨海新区国有企业品牌有几大特点:区域性为主;经营领域范围较广,以服务性为主;大多数企业处于成长期;集团化品牌数量多.目前品牌发展水平不均衡;企业品牌发展与区域紧密联系;品牌信誉度高,具备良好的品牌伦理.天津品牌传播存在的问题,包括政府方面推进国有企业品牌发展的整体思路还有待完善;企业方面,有些企业品牌意识淡薄,部分企业品牌形象贵族化,缺乏鲜明和稳定的品牌文化,重视品牌对外传播,忽视企业内部传播.

关键词：品牌传播、国有企业品牌、滨海新区、品牌战略

分类号：F27;G80

在线出版日期：2014-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：135-137