基于社会化媒体的品牌碎片化传播策略

摘要：

社会化媒体的发展与应用为品牌碎片化传播的实现提供了基础.品牌碎片化传播以信息自传播为基本方式,其关键是要有效引导分散传播者、发挥碎片化内容的驱动作用、创设品牌负面传播防范机制.社会化媒体传播价值、受众微化体验需求、内容传播力、“扩散—整合”互动机制对品牌碎片化传播产生重要影响,主要传播策略包括:平台信息整合传播、沟通元驱动、传播纠偏的互动导向.

关键词：社会化媒体、品牌碎片化传播、策略

分类号：F71;F27

在线出版日期：2014-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12