省级卫视:从内容差异化走向内容呈现力——以“超女后时代”的湖南卫视为例

摘要：

省级卫视的发展长期局限于行政分割下的中国电视市场,因此资源的整合成为了各大卫视实现持续竞争的源泉.但长期以来,各省级卫视都将资源聚集到了节目的开发环节,然而内容差异化战略本身有着难以弥补的缺陷,突破“内容为王”的理念势在必行.面对如今多样化的媒介渠道资源,如何对其进行挑选和整合,通过联动效应扩大受众覆盖面,实现有效的内容呈现力,并于新渠道中扩散节目价值、获得利润,是省级卫视应考虑的.本文以湖南卫视为例,通过分析其内容差异化战略目前面临的困境,以及渠道整合现状,望能给处于“超女后时代”的省级卫视提供一个新的发展方向.

关键词：资源整合、渠道、内容呈现力、频道联盟、三网融合

分类号：G22;G20

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：9-11