试论平面广告的“冷媒介化”倾向

摘要：

在广告泛滥的消费时代，受众的注意力越来越分散。广告商为了抓住目标顾客的注意力，开始在广告形式上寻求突破，比如使用互文文本、肖似符号等多种方式，以此实现消费者的自我构建，通过造成广告的眩晕效应，达到营销目的。这些手段使得平面广告呈现出一种“冷媒介化”倾向，需要受众动用自己的知识和经验储备充分理解广告内涵。

关键词：平面广告冷媒介化、互文文本、肖似符号

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：122-124