媒体品牌资产的驱动因素

摘要：

塑造媒体品牌资产的出发点在于确切地回答媒体品牌资产的来源到底是什么。本文在理解媒介经济不同于一般消费品经济的基础上，特别是针对媒体以传播为职能的行业特点及其具有公共性与公益性的特征，通过对已有相关理论与研究的全面梳理和分析，提出媒体品牌资产的驱动因素主要包括：1．媒体营销组合；2．媒体内容质量；3．媒体公信力。

关键词：媒体、品牌资产、营销组合、内容质量、公信力

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：论文系厦门理工学院高层次人才科研项目YSK10015R

在线出版日期：2012-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：19-21