从“语言”到“语域”：西方广告话语的文体学研究

摘要：

在西方学术界，文体学作为广告话语研究的一种视角已被广泛运用。这种研究主要包括以下两个方面：其一是对广告“语言”本身的分析，通过对广告文本的语音、语法及修辞等细微层面的分析，探讨广告话语修辞与传播功能之间的关系；其二是对广告“语域”的分析，也就是将广告文本置于更为广泛的社会语境中进行分析，从而寻找最为有效的传播方式。文体学作为广告研究的一种范式，不仅能够从微观的语言层面进行广告文本的话语分析，也能够从宏观的社会语境层面进行探讨。这种双重的阐释功能，为广告学研究中指出了一种新的理论路径。

关键词：广告、文体学、语言、语域

分类号：H0-05

在线出版日期：2012-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：97-99