由宣传到营销：中国国家形象建构再阐释

摘要：

中国国家形象包含国际形象与国内形象，这样，其面对的受众既包含国际受众，也包含国内受众。然而，目前国内学者多集中在中国国际形象的探讨上面，而忽视了国内形象的建构以及国内受众的认知需求。因此，本文在探讨国家形象营销内涵的基础上，分析了在国际传播与国内传播语境下中国国家形象营销的原因，并提出了整合营销传播中国国家形象的策略。

关键词：宣传、营销、国家形象、整合营销传播

分类号：G212(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2012-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：13-15