当“创意”遇到“真实”--广告传播中的职业道德考量

摘要：

广告传播中的道德责任问题一直备受学界与业界的关注，也是广告业得以生存和发展的前提。如今在策略创意至上的品牌营销时代，广告人深刻洞察消费者的“内心需求”，在传播所谓产品“真实”的同时，也在某种程度上暴露广告从业者职业道德的缺失，导致广告行业深陷信任危机。我们有必要重新思考广告传播的真实性与职业道德之间的关系，为其在新媒体技术日趋深化中找到发展的方向。

关键词：广告传播、真实性、职业道德、自律

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：43-44