传播偏向理论及其应用:网络的草根偏向与传统媒体的精英偏向

摘要：

伊尼斯(Harold A.Innis)认为,媒介的物理特性决定其偏向时间或空间,特定的偏向催生新的文化;偏向及其局限性使得这种文化形成特定群体的权力垄断;理想的传播格局是时间偏向与空间偏向相互制衡,从而为帝国的稳定打下基础.基于伊尼斯的传播偏向理论,网络的技术特性容易使草根阶层掌控话语权,形成草根偏向并催生草根文化;而传统媒体的技术特点则有利于精英阶层掌控话语权,导致精英偏向并产生精英文化.当一种偏向演变到极端时,就会破坏文化生态,从而阻碍社会的协调发展.合理的应对措施是促进网络的草根偏向和传统媒体的精英偏向相互制衡,并在和谐共存中发挥各自的积极作用.

关键词：传播的偏向、草根偏向、精英偏向、相互制衡

分类号：G20;G64

资助基金：论文系2010年浙江省大学生科技创新活动计划新苗人才计划项目"从技术偏倚特性看网络群体事件"2010R401005

在线出版日期：2011-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：12-14