汽车消费"她"时代——试析女性汽车消费行为及营销策略

摘要：

据调查资料显示,70%的社会购买力掌握在女性手中,女性购车族已经悄然成为汽车消费市场的一股不可忽视的力量,中国汽车消费"她"时代已经悄然形成.如要掌控女性汽车消费市场,必先洞察时代女性的消费心理,把准女性的消费脉搏.本文以调查统计数据及相关资料为基础,从女性购车的消费心理和消费行为特征出发,并从4P视角提出精准营销策略,以此来适应女性对汽车日益增长的需求,同时帮助汽车生产商和经销商在从生产到销售的各个环节中准确把握女性消费者.

关键词：女性、汽车消费、营销策略

分类号：J90;I24

在线出版日期：2011-06-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：60-62