电视广告两性形象塑造的新趋势——从一则肯德基电视广告谈起

摘要：

随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化,越来越多的电视广告在两性形象的塑造方面,开始打破以往"男强女弱"的传统两性关系.2009年的一则肯德基电视广告从新视角切入,成功塑造了新型两性形象,其对于电视广告传统叙事结构的颠覆与改写,成为获取广告灵感的创意来源.

关键词：电视广告、两性形象、叙事模式

分类号：I10;I2

资助基金：中国电视广告女性形象变迁研究1979-2009;项目编号2010HGXJ0092

在线出版日期：2011-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：104-105