单一品牌结构:东方文化下的企业品牌结构选择

摘要：

品牌结构选择是品牌建设和管理过程中必然要面对的一大困境,在已有强势品牌中,有采用单一品牌结构的,也有采用多品牌结构的,看似毫无规律可循.本文从东方文化以及受此影响下的消费观念、竞争环境等方面出发,研究东方企业品牌结构设置的合理模式,得出结论,认为东方企业采用单一品牌结构模式更适合自身发展.

关键词：单一品牌结构、公司品牌结构、东方文化

分类号：F27;F71

在线出版日期：2011-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：4-6