电影植入式广告的消费主义文化分析

摘要：

本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析.首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的舍谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换.最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思.

关键词：电影植入式广告、消费社会、符码

分类号：J90;G11

在线出版日期：2009-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：106-108