视觉文化下的广告创意表现形式及特征探析

摘要：

广告作为一种文化形态,在视觉文化形态下其传播特征主要表现为以图形符号为媒介的视觉传播.现代广告在传播商品信息的同时,也传播商品所赋予的思想、价值观念、审美意识等文化价值,即商品的文化附加值,而广告表现的商品文化附加值必须通过将其转换成图形符号才能有效地传达给受众.因此,研究视觉文化形态下的广告创意表现形式及特征,更有利于广告文化的传播.

关键词：视觉文化、广告文化、传播、表现形式、特征

分类号：F71;J52

在线出版日期：2009-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：126-128