数字技术背景下的广告生存形态变迁

摘要：

每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变.数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态.在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态.在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁.

关键词：数字技术、广告生存形态、广告媒介形态、广告传播形态

分类号：J99;TP7

在线出版日期：2009-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：14-17