试论品牌符号化建设中的名人符号选择策略

摘要：

在竞争日益白热化的今天,品牌符号化是品牌竞争的大势所趋.而名人作为特殊的符号,在品牌符号化过程中起到举足轻重的地位,名人符号的选择就显得特别重要.选择名人符号为品牌代言,要注意以下四个方面:与产品和公司形象和风格保持一致;与品牌生命周期保持一致性;注意目标受众的接受程度;规避风险.

关键词：品牌符号、名人符号、选择策略

分类号：G80;F71

在线出版日期：2009-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：144-145