10.3969/j.issn.1672-9579.2008.11.050
成语广告语创意的基本手段
成语具有特定的含义和固定的结构.成语广告语则必须借助双关别解、比喻新解、引申拓展、贬褒反用等手段改变成语的特定含义,借助更换语素、添加语素、添加语句、调换语序等手段改变成语的原有结构、赋予其独特的广告创意,以达到良好的广告宣传效应.
成语广告语、创意手段、改变成语意义、改变成语结构
G22(广播、电视事业)
2009-02-27(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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