广告跨文化传播的影响因素及传播策略

摘要：

全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动,必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响.寻找人类情感共鸣点、实施本土化广告策略是全球化背景下广告跨文化传播的两大策略.

关键词：跨文化传播、影响因素、传播策略、共鸣、本土化

分类号：G22(广播、电视事业)

资助基金：西南科技大学第一批青年基金06sx3140

在线出版日期：2009-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：50-52