大城市居民对周边乡村多功能转型的响应——基于"知识-态度-行为"(KAP)模型的分析

摘要：

大城市居民作为最主要的乡村多功能消费者,是影响乡村多功能转型和价值显化的关键主体之一.该研究基于长三角城市群典型大城市宁波的调查问卷数据,利用KAP模型提出3个研究假设,从城市居民的知识(K)、态度(A)和行为(P)三方面探讨大城市居民对乡村多功能转型的响应机理.结果显示:①宁波居民对11个乡村功能的认知态度全部显著,其中,对乡村提供休闲放松功能、乡村农耕文化体验功能和养老功能最为认可,均值分别是5.99,5.88和5.79;②大城市居民对乡村多功能转型具有"知识获取(K)-认知态度(A)-行为意图(P)"的传导和响应路径,即居民获取的关于乡村的知识、居民对乡村多功能的认知态度显著影响他们的乡村消费行为意图;③宁波居民对乡村多功能的认知态度(A)主要受由媒体和人际传播产生的外源性知识影响;除农产品供应功能、工业发展功能和文创功能以外,居民对其他8个乡村功能的态度(A)与他们前往乡村居住、旅游、工作和养老的行为(P)之间存在显著相关.研究结论:促进大城市乡村多功能转型的政策,应当重视城市居民对乡村消费的多样化需求在信息传播、差异化发展和乡村公共基础设施改善方面更好的承接城市居民的"乡愁".

关键词：乡村多功能转型、大城市乡村、"知识-态度-行为"(KAP)模型、响应、城市治理

所属期刊栏目：42

分类号：F299.24;TU984;F424

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;上海市科技创新行动计划一带一路国际联合实验室建设项目

在线出版日期：2023-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：1598-1612