短视频语境下皖南古村落徽文化消费行为与传播路径研究——基于SIPS模式理论分析

摘要：

皖南古村落徽文化是中华优秀传统文化的缩影,是极具安徽地方特色的区域文化符号,应当顺应万物皆媒体的短视频传播时代,利用新媒体推动其传播与创新,践行文化自信.借助Nvivo 11对短视频传播内容及用户评论文本进行逐级编码,提炼出视频建构的徽派建筑、自然风光、人文景观、民俗民风四种徽文化符号,得到用户徽文化感知意象属性类别(父节点)8个,每类意象属性下的具体徽文化符号元素(子节点)100个.基于此,运用内容分析法从知觉与情感两个维度分析短视频平台用户的徽文化消费行为,并结合SIPS模式理论构建皖南古村落徽文化短视频传播模型,在"共鸣—确认—参与—共享扩散"的逻辑主线下提出后疫情社会背景下徽文化传播新路径.

关键词：短视频、皖南古村落、文化消费、传播路径、SIPS模式

所属期刊栏目：7

分类号：F590.8;G206(旅游经济)

资助基金：安徽省高等学校人文社科重点研究项目;安徽商贸职业技术学院人文社科一般项目;安徽省职业与成人教育学会教育教学研究规划课题项目;安徽商贸职业技术学院专业拔尖人才学术资助项目

在线出版日期：2023-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：30-36