基于网络文本的古村落型世界文化遗产地旅游形象感知研究 ——以宏村为例

摘要：

为了解游客对古村落型世界文化遗产地的旅游形象感知,通过收集携程攻略社区中关于宏村的1704条游友在线评论,借助ROST Content Mining软件,运用词频统计分析、情感分析、社会网络与语义分析方法,提取游客感知的宏村旅游形象高频特征词,分析旅游情感倾向并构建语义网络.研究结果表明:游客对宏村旅游形象的感知综合性明显,存在旅游景点屏蔽效应;对宏村旅游形象深层次的文化性感知不强,存在价格敏感受众;对宏村的旅游形象感知完整性不足,存在感知形象的长尾现象;对宏村旅游形象感知的积极情感倾向显著,存在商业化担忧;对宏村旅游形象的感知受影视作品影响小,隐性构建力量不足.根据以上结论为宏村的旅游形象塑造与传播提出意见和建议.

关键词：旅游形象、网络文本、内容挖掘、世界文化遗产地、宏村

所属期刊栏目：2

分类号：F590.1:F592.7(旅游经济)

资助基金：滁州市社科联课题"旅游人类学视域下的滁州乡村旅游与文化融合发展探讨"B2015007;安徽省高校人文社科重点研究基地项目"大数据背景下安徽省旅游企业微博营销策略研究"SK2015A179;安徽省教育厅人文社科研究重点项目"新媒体背景下城市旅游形象的传播路径及效果研究"SK2017A0410

在线出版日期：2017-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：25-30