消费者感知与品牌形象塑造互动关系分析

摘要：

在产品同质化趋势日益明显的今天,能否树立良好的品牌形象是产品在激烈的市场竞争中胜出的关键;而品牌形象是需要得到消费者认同的.品牌形象塑造应该以消费者为基准,考虑消费者的需要,充分认识消费者接受、理解品牌和信息的特殊心理过程.本文着重探讨品牌塑造过程中如何与消费者实现互动双赢的问题.

关键词：消费者、品牌形象、互动

所属期刊栏目：5

分类号：F012.5(经济学基本问题)

在线出版日期：2006-06-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：17-20