求新动机对游客重游意愿的调节作用研究——以西塘古镇为例

摘要：

以西塘古镇为案例地,利用问卷调查所获取的数据,通过层次回归分析的方法,探讨了重游意愿的形成机制以及不同求新动机水平下旅游者重游意愿的差异.结果表明:①满意度和地方依恋对短期、中期和长期重游意愿均有显著影响,求新动机仅对长期重游意愿有显著影响,而目的地形象对重游意愿的影响未达显著水平.②求新动机对目的地形象与短期、中期和长期重游意愿的关系存在正向调节作用,不同求新动机水平下,目的地形象对重游意愿的影响程度不同.即随着求新动机增强,目的地形象对重游意愿的作用得到加强.③求新动机对满意度与短期、中期和长期重游意愿的关系存在负向调节作用,不同求新动机水平下,满意度对重游意愿的影响程度不同.即随着求新动机增强,满意度对重游意愿的作用削弱.④求新动机对地方依恋与重游意愿的关系不存在显著调节作用.

关键词：求新动机、重游意愿、调节作用、目的地形象、满意度、地方依恋

所属期刊栏目：37

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金41271161资助.”National Nature Science Foundation of China 41271161.”

在线出版日期：2017-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：130-137