基于消费者行为的品牌文化探究
随着消费者需求层次的提升以及市场竞争的日趋激烈,品牌战略逐渐受到企业的重视与关注.品牌文化作为品牌战略中的重要内容,研究其发展对于提升企业的竞争力有着重要意义.目前我国对品牌文化系统的理论缺乏深入研究,尤其缺乏基于消费者行为方面的品牌文化研究.因此,本文将消费者行为学与品牌文化理论结合起来,提出基于消费者行为的品牌文化策略,以期为企业品牌文化建设提供新的研究思路.
消费者行为、品牌文化、品牌战略、发展策略
F273.2(企业经济)
2016-11-01(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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