跨境电商平台中美购物网站店铺主页的跨文化比较

摘要：

以跨境电商平台20个中国店铺网站主页和20个美国店铺网站主页为研究样本,对其进行文化对比研究.采用文献法和内容分析法,运用Marcus&Gould(2000)等提出的网页设计的框架理论,使用Hofstede的五个价值维度(权力距离,不确定性规避,个人主义/集体主义,男性气质/女性气质,长期/短期取向)和Hall的高低语境理论,分析跨境电商平台中西方店铺网页设计在图片类型和数量、网页导航和信息的隐显度、颜色和布局、标题描述等方面的特点,研究文化对网站设计的影响.

关键词：跨境电商、主页、网页设计、文化维度

资助基金：本文系2018年浙江省教育厅一般项目Y201840781

在线出版日期：2020-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：33-34,36