移动互联时代下的老字号传播——基于浙江经验的分析与反思

摘要：

老字号品牌无疑是中华文化经过长期积淀而留存下来的历史瑰宝.在移动互联时代,企业的经营理念正逐渐走向现代化,老字号的企业经营和品牌传播也发生了很大的变化.本文主要以浙江老字号企业为例,探究移动互联时代老字号企业的传播现状,认为移动互联网有助于老字号的品牌传播,但从整体上看,老字号企业运用移动数字技术的水平水准较低.基于这样的现状,本文进行了反思并提出了几种可行对策,以期能够重塑老字号品牌形象、提升传播效果.

关键词：移动互联、老字号、品牌传播

资助基金：2019年浙江理工大学本科生科研创新计划重点项目:移动互联时代下的老字号传播——基于浙江经验的分析与反思;浙江理工大学2018年教育教学改革研究重点项目jgzd201807

在线出版日期：2019-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33