"互联网+"背景下快时尚服装品牌网络营销研究

摘要：

优衣库、ZARA、H&M和GAP等为代表的国际快时尚服装品牌巨头以"更新迭代快"、"平价"、"时尚"的品牌形象,相继登陆中国并被国内消费者所接受,成为国内服装消费市场的重要板块.本文基于SWOT分析法,研究了国际快时尚服装品牌网络营销的优势、劣势、机会和挑战,提出加快本土化进程和品牌升级转型的策略建议.最后,分析国际快时尚服装品牌网络营销对国内服装品牌的启示.

关键词："互联网+"、快时尚、服装品牌、网络营销

资助基金：南京林业大学大学生实践创新训练计划项目2018NFUSPITP264

在线出版日期：2019-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：48-49